Marcel Botton est l’auteur de nombreuses publications et de nombreux ouvrages, parmi lesquels : 50 fiches de créativité (Editions d’Organisation), La communication créative (idem), Créer et protéger ses marques (co-auteur avec M. Janin, ed. Lamy), Le nom de marque (ed. McGraw Hill, co-auteur avec J.J. Cegarra), Les hommes politiques sont des marques comme les autres (Editions du Moment).